В разгара на дебата за възможната забрана на TikTok в Съединените щати, Tumblr реши да възкреси един от старите си проекти: Tumblr TV. Това, което започна като GIF търсачка в своята експериментална фаза, сега приема нова форма, адаптирайки се към текущите изисквания за съдържание във вертикален формат и опитвайки се да се позиционира като жизнеспособна алтернатива на гиганта ByteDance. Този стратегически ход идва в момент, в който хиляди потребители търсят нови платформи след несигурността около TikTok.
Tumblr TV първоначално беше представен преди десетилетие като експериментален инструмент за търсене на GIF, но обхватът му се разшири значително. Вече позволява възпроизвеждане на видео, включително вертикална навигация чрез плъзгане, подобно на характерния стил на TikTok. Тази промяна прави Tumblr TV по-всеобхватна функция, която се стреми да се хареса както на създателите на съдържание, така и на редовните зрители.
Tumblr TV: Алтернатива в средата на несигурността
Моментът, избран от Tumblr за рестартиране на своя инструмент, не изглежда случаен. От миналия 19 януари, когато в Съединените щати влязоха в сила разпоредби, които ограничават приложенията, контролирани от чуждестранни компании, считани за противници на страната, съдбата на TikTok стана несигурна. Въпреки че правителството предостави допълнителен период от 75 дни, за да се опита да постигне споразумение и да избегне пълна забрана, атмосферата на несигурност генерира увеличаване на търсенето на алтернативи сред потребителите.
В този контекст Tumblr отбеляза значително увеличение на потребителската си база. Според последните данни, в деня, в който беше обявена възможната забрана на TikTok, платформата отчете 35% увеличение на изтеглянията на своето приложение за iOS и 70% увеличение на новите регистрации в своите общности. Тези цифри показват интереса на потребителите към проучване на опции който може да замени популярното приложение за кратки видеоклипове.
Характеристики и ограничения на Tumblr TV
Tumblr TV предлага опит за вертикално сърфиране, за да изследвате както GIF файлове, така и видеоклипове, организирани в различни канали като Art или Sports. Този подход емулира стила на навигация с плъзгане, който TikTok популяризира, предоставяйки на потребителите малко позната среда. обаче Преходът на Tumblr TV от GIF търсачка към видео инструмент не мина без предизвикателства.
Едно от слабите места, посочено от потребителите, е качеството на съдържанието. Много видеоклипове не са форматирани, за да се гледат вертикално, тъй като първоначално не са записани с това намерение. Освен това GIF файловете, които остават важна част от наличното съдържание, създават проблеми детайлност. Тези ограничения контрастират с по-полираното изживяване, предлагано от TikTok, което се фокусира върху оригинално съдържание, създадено специално за мобилни устройства и във вертикален формат.
Стратегическо и опортюнистично движение
Повторното стартиране на Tumblr TV може да се тълкува като опортюнистичен ход, възползващ се от трудния момент на TikTok. Платформата се стреми да привлече онези потребители, които, изправени пред възможността за окончателно спиране на TikTok в Съединените щати, проучват други възможности. Въпреки това Tumblr изглежда е наясно, че все още има аспекти, които да се подобрят да могат да се конкурират директно с характеристиките и функционалностите на най-прекия си конкурент.
Въпреки критиките, Tumblr се надява, че тази нова функция ще послужи като входна точка за изместените потребители на TikTok. Освен това рестартирането на Tumblr TV също отговаря на по-широка тенденция в индустрията, където други платформи като Meta и Bluesky започнаха да включват подобни функции за привличане на публика за кратки видеоклипове.
В момента Tumblr TV е достъпен за всички потребители., който може да го активира или деактивира от раздела с настройки на главния панел на приложението. Компанията обеща да продължи да работи върху подобрения за инструмента, с намерението да оптимизирайте неговата функционалност и да се адаптират по-добре към нуждите на съвременните потребители.
Този ход на Tumblr, макар и амбициозен, все още трябва да измине дълъг път, за да се превърне в солидна алтернатива на господството на TikTok на пазара на къси видеоклипове. Времето обаче ще покаже дали усилията им ще успеят да привлекат критична маса от потребители, които искат да изследват други видове дигитални изживявания.